esports: m谩s que entretenimiento, una oportunidad para el futuro de la regi贸n

Los esports registran niveles r茅cord de audiencia, no s贸lo a nivel global sino tambi茅n en Am茅rica Latina. Seg煤n Newzoo, la transmisi贸n en vivo de juegos superar谩 los 100 millones de espectadores en 2022 y superar谩 los 122 millones en 2024 en la regi贸n. No es solo un deporte electr贸nico, sino que se ha convertido en la forma de entretenimiento m谩s popular y rentable de la actualidad. Se estima que los ingresos de los deportes electr贸nicos en Am茅rica Latina trepar谩n a 58 millones de d贸lares en 2022, y superar谩n los 71 millones en 2024*. Esta suma parece irrisoria frente a las estimaciones globales que oscilan entre los 1.500 y los 3.200 millones de d贸lares para el pr贸ximo a帽o; superando al SuperBowl o la Champions League en t茅rminos de ingresos brutos anuales. Por lo tanto, los esports ofrecen m煤ltiples oportunidades para la regi贸n., Entonces los Gamers j贸venes comienzan a prepararse para pasar al profesionalismo.

Para competir y obtener beneficios en los esports, es primordial considerarlo como un negocio serio. Las organizaciones deben profesionalizarse y transformarse en empresas, como el Real Madrid o el Barcelona; con estructuras de equipo s贸lidas en marketing y comunicaci贸n, administraci贸n, recursos humanos y 谩rea deportiva, entre las m谩s importantes. Adem谩s, por el nivel de exigencia, los gamers, especialmente los profesionales, deben ser considerados como deportistas de alto rendimiento. Talento y habilidades no son suficientes, hay que prepararlos y entrenarlos.

Es un gran desaf铆o trabajar con gamers j贸venes

El gran desaf铆o en un equipo de esports es trabajar con gamers j贸venes que muchas veces est谩n lejos de sus casas, por eso es muy importante el apoyo psicol贸gico en torno a la comunicaci贸n efectiva, el manejo de emociones y resoluci贸n de conflictos鈥, explica Luciana Vainstoc, psic贸loga deportiva especializada en equipos de esports, en el marco del Foro Pro-Gamer, organizado por HyperX y transmitido por Twitch en toda Am茅rica Latina.

Como los atletas, un equipo profesional de esports requiere de un cuerpo t茅cnico integrado por un preparador f铆sico, un psic贸logo, un nutricionista; y poner el acento en la constancia, el esfuerzo, la disciplina y los h谩bitos saludables.

El entrenamiento invisible de los j贸venes gamers, vinculado a una alimentaci贸n consciente, un descanso reparador, y la hidrataci贸n, es fundamental para que logren su m谩ximo rendimiento鈥, se帽ala Alejandra Hintze, especialista en medicina deportiva.

En Latinoam茅rica, Isurus, uno de los equipos patrocinados por HyperX, es la marca de esports m谩s exitosa. Fundada en 2011 y con oficinas en M茅xico, Brasil, Argentina y Chile, ha superado los cien t铆tulos en m谩s de diez juegos distintos; compitiendo en las mejores ligas regionales e internacionales que se disputaron en Asia, Estados Unidos y Europa.

Perfecci贸n constantemente

Estar a la altura de un equipo importante requiere perfeccionarse constantemente, afrontar desaf铆os, superarse, y aprender a lidiar con la victoria y la derrota. Siempre hay oportunidad de mejora鈥, conf铆a Rodrigo 鈥淧ino鈥 Manarino, coach de Isurus CSGO.

Pero en una organizaci贸n de esports no todo es juego y competencia. La comunicaci贸n y el marketing juegan un rol fundamental en el posicionamiento de la marca y la generaci贸n de ingresos. La creaci贸n permanente de contenidos para redes sociales y para plataformas de streaming como Twitch es clave para la captaci贸n de audiencia.

Como cualquier club de f煤tbol, las organizaciones de esports queremos tener nuestros propios seguidores鈥, afirma Facundo Calabr贸, creador y CEO de Isurus. 鈥Los sponsors son una pata fundamental de este negocio y la forma de que nos apoyen es siendo un veh铆culo a trav茅s del cual puedan llegar a sus consumidores鈥.

Seg煤n Newzoo, se espera que para 2021 haya una inversi贸n de US$ 641 millones por parte de sponsors a nivel mundial, lo que representa un incremento del 11,6% respecto a 2020. En Am茅rica Latina, el 60% de los ingresos provienen de patrocinios.

El explosivo crecimiento de los esports, impulsado por las competencias y los premios millonarios, el ingreso de patrocinadores y de deportistas profesionales, exige a los equipos un nivel de desempe帽o cada vez m谩s competitivo鈥, manifest贸 Ariel Plabnik, Regional Manager Latam Spanish Speaking de HyperX. 鈥Latinoam茅rica tiene un alto potencial para competir a la par de equipos de Estados Unidos y de Asia y por eso desde HyperX, no s贸lo brindamos los mejores perif茅ricos, sino que tambi茅n apoyamos la profesionalizaci贸n de los equipos鈥.

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