En el D铆a Internacional de la Juventud realme cuenta c贸mo construir una compa帽铆a con y para las nuevas generaciones

  • Su fundador vio en los j贸venes un mercado desatendido con un gran potencial de crecimiento y los convirti贸 en el ADN de su marca.
  • realme no solo crea innovaciones tecnol贸gicas, sino que uno de sus prop贸sitos es hacer esta tecnolog铆a asequible para los j贸venes.
  • La compa帽铆a, fundada en el 2018, est谩 presente en m谩s de 61 mercados y en el top 5 de 15 de ellos, adem谩s alcanz贸 el hito de 100 millones de dispositivos vendidos en ese corto tiempo.

Un d铆a de abril de 2018, Sky Li, CEO de realme, estaba charlando con un socio sobre una plataforma de comercio electr贸nico que mostraba los productos m贸viles que se encontraban en el mercado: “Parece que hay muchas marcas de smartphones en el mercado, pero a los j贸venes les sigue costando conseguir un tel茅fono que les guste en todos los aspectos”. A Li le llam贸 la atenci贸n este comentario y record贸 c贸mo en varios de sus viajes escuch贸 las opiniones de j贸venes que buscaban dispositivos a precios razonables; pero no parec铆an sentirse completamente satisfechos por las opciones que ofrec铆a el mercado, ya fuera por dise帽o, calidad o precio.

realme, una marca de y para j贸venes

Fue ah铆 cuando Li encontr贸 una gran oportunidad en el aparentemente saturado mercado de los tel茅fonos inteligentes y decidi贸 crear una marca; con un rendimiento superior y un dise帽o que marcara tendencia a precios razonables para los j贸venes del mundo.

As铆 naci贸 realme, considerada no solamente como fabricante de dispositivos inteligentes, sino una compa帽铆a global pensada para j贸venes; As铆, realme se enfoca en este grupo de consumidores: desde el dise帽o de los productos, din谩micas de trabajo, estrategias de marketing y comunicaci贸n que utiliza para acercarse a sus audiencias.

Su slogan 鈥楧are to leap鈥, representa c贸mo la marca se ha atrevido a proponer ideas disruptivas que muchos pensaban imposibles en el pasado; y que los han llevado a ingresar en 61 mercados a nivel global y estar en el top 5 de ventas de smartphones en 14 de ellos. 驴C贸mo lo lograron? 驴Cu谩les son las claves para crear una compa帽铆a pensada por y para j贸venes? realme comparte algunos de sus secretos.

Pensar en los j贸venes como un mercado poco explorado

Los j贸venes son un mercado cambiante y en algunos casos se han desatendido sus necesidades. Por lo general, est谩n m谩s abiertos a explorar nuevas marcas y tecnolog铆as, pero normalmente no tienen el poder adquisitivo para acceder a los dispositivos top del mercado. Por eso realme se dirige a los consumidores m谩s j贸venes, porque se atreve a desafiar el statu quo. Sus productos de alta tecnolog铆a y de moda permiten a los j贸venes atreverse a ser diferentes y estar en tendencia, a precios asequibles.

Darle la oportunidad de crecer a los empleados j贸venes

El fundador de realme, Ski Li, siempre pens贸 que, si quer铆a crear esta marca enfocada en j贸venes, los equipos de trabajo deb铆an ser liderados por personas de las generaciones a las que se dirig铆an. Es por esto que la edad media de los empleados de la compa帽铆a es de 29 a帽os y varios de los roles; de liderazgo en pa铆ses, regiones y 谩reas del negocio, son ocupados por personas de menos de 35 a帽os. Li, espera que sus empleados no sean solo colaboradores sino partidarios de la marca y tengan un fuerte esp铆ritu aventurero, que permita atraer a las nuevas generaciones.

Volver popular la tecnolog铆a de vanguardia

En tan solo 3 a帽os, realme ha sido pionera en tendencias tecnol贸gicas que atraen a los j贸venes y van en l铆nea con sus necesidades y estilos de vida. Fue una de las primeras compa帽铆as en introducir la tecnolog铆a de carga UltraDart de 125W y el procesador Qualcomm Snapdragon 888. As铆 mismo, sus tel茅fonos fueron de los primeros con una c谩mara de 64 megap铆xeles y, fue tambi茅n la primera empresa en lanzar un tel茅fono 5G por debajo de los 200 d贸lares.

Esta marca no es solo una compa帽铆a que propone innovaciones tecnol贸gicas, tambi茅n facilita el acceso a esta tecnolog铆a a todo tipo de personas al incluirla en todos sus dispositivos; desde los del segmento de entrada hasta sus equipos insignia. Dos grandes ejemplos son la incorporaci贸n de tecnolog铆a de carga r谩pida en diferentes equipos y la c谩mara de 64 megap铆xeles en dispositivos como realme 7i.

realme escucha a sus clientes m谩s j贸venes

A realme le encanta crear espacios en los que sus seguidores sean visibles y puedan aportar su opini贸n e ideas para mejorar los productos. Por ejemplo, despu茅s del exitoso lanzamiento del realme 1, la compa帽铆a envi贸 invitaciones a sus primeros usuarios a trav茅s de Facebook y organiz贸 una reuni贸n de fans con 25 j贸venes que se reunieron en un bar a conversar sobre los productos toda la noche, lo cual gener贸 importantes cambios en el dise帽o y fabricaci贸n de los dispositivos.

De igual manera, durante su primer concurso mundial de dise帽o de fondos de pantalla, realme cont贸 con la participaci贸n de j贸venes de m谩s de 300 universidades. Durante el evento, los jurados revisaron aproximadamente 6.500 trabajos evidenciando la relevancia que tiene para la marca; las ideas de los j贸venes tanto desde el interior como desde el exterior de la compa帽铆a.

Conquistar las ventas en l铆nea

Por 煤ltimo, Ski Li vio en el auge de las ventas online una gran apuesta para acercarse a los j贸venes con productos asequibles. Por esta raz贸n, realme se enfoca m谩s en los canales digitales en lugar de construir tiendas f铆sicas a gran escala. Con esto, adem谩s de generar visibilidad a trav茅s de uno de los canales de ventas m谩s relevante para su audiencia, logra reducir costos de operaci贸n; y mejorar su eficiencia, lo que le permite ofrecer a los usuarios productos asequibles sin comprometer su dise帽o y tecnolog铆a.

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