Bavaria pone al servicio de la industria de la comunicaci贸n su nueva plataforma de diversidad e inclusi贸n

  • La compa帽铆a anuncia el lanzamiento de su plataforma 鈥淎ll Humans鈥 con la que busca fortalecer los criterios de diversidad e inclusi贸n en sus campa帽as publicitarias a nivel nacional
  • El proyecto se trabaj贸 de la mano de varios aliados entre los que se encuentran la Asociaci贸n Nacional de Anunciantes (ANDA); Meta, la firma Kantar Insights Colombia y la agencia inhouse draftLine.
  • Con el objetivo de amplificar el impacto a todas las industrias, Bavaria ha dispuesto el libre acceso a todo el contenido; material y recursos de apoyo en el sitio web del proyecto www.allhumans.com.co

Como parte de su compromiso con la diversidad e inclusi贸n, Bavaria lanz贸 su plataforma 鈥淎ll Humans鈥, con la que busca capacitar a equipos internos de la compa帽铆a; as铆 como de otras organizaciones en estos frentes, procurando fortalecer criterios de equidad y representatividad en las campa帽as de comunicaci贸n a nivel nacional.

En Bavaria nos sentimos orgullosos de los grandes talentos de nuestra compa帽铆a y la comunidad creativa que nos acompa帽a; con quienes hemos logrado incre铆bles iniciativas a lo largo de los a帽os. Sin embargo, tambi茅n somos conscientes de la responsabilidad que tenemos como anunciantes de generar c铆rculos virtuosos alrededor de nuestra comunicaci贸n y por eso hoy lanzamos esta plataforma que nos permitir谩 seguir fortaleciendo criterios de diversidad e inclusi贸n no solo en nuestro negocio sino tambi茅n entre las empresas afiliadas a la Asociaci贸n Nacional de Anunciantes, la primera articulaci贸n clave que nos permitir谩; seguir liderando la construcci贸n de un pa铆s m谩s equitativo para todos鈥 afirm贸 Ang茅lica Alvarado, vicepresidente de Beyond Core de Bavaria.

M谩s de 150 campa帽as

Al a帽o, Bavaria lanza m谩s de 150 campa帽as de sus diversas marcas, algunas de ellas han sido galardonadas nacional e internacionalmente; con premios en distintos festivales como Cannes Lions, Effies, El Dorado, Ojo de Iberoam茅rica, entre otros. Asimismo, seg煤n el ranking 2021 de Compass Branding, esta compa帽铆a lidera el listado del top 10 de las marcas m谩s valiosas del pa铆s, teniendo 8 de ellas dentro de dicha clasificaci贸n.

Esta iniciativa fue construida de la mano de la Asociaci贸n Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA); que cuenta con cerca de 40 empresas afiliadas bajo el marco de la Gu铆a de Diversidad y representaci贸n en el proceso creativo. Adicionalmente, cont贸 con el apoyo de aliados como Meta, con quien co-cre贸 metodolog铆as para impulsar la transformaci贸n de sus marcas; la firma Kantar Inisghts Colombia, para la medici贸n de impacto de esta iniciativa y DraftLine, el estudio creativo y de data de Bavaria; que se encarg贸 del desarrollo de la marca, el concepto y la puesta en marcha de la plataforma.

Desde la ANDA, como representante de los anunciantes en Colombia, enfocados en las mejores pr谩cticas globales, y abanderados de la autorregulaci贸n; lideramos iniciativas como la 鈥楪u铆a de diversidad y representaci贸n en el proceso creativo鈥 que sirven como eje fundamental para la evoluci贸n de la comunicaci贸n comercial en el pa铆s. All Humans es una muestra del inter茅s y compromiso de nuestros anunciantes con una comunicaci贸n que refleja el poder de la diversidad en la publicidad como motor transformador de la sociedad y la cultura.鈥 ratific贸 Elizabeth Melo, presidente ejecutiva de la ANDA

Apostar por la diversidad y la inclusi贸n

Por su parte, Nathalie Torres, Client Partner regi贸n Andina de Meta expres贸 que 鈥apostar por la diversidad y la inclusi贸n en las campa帽as publicitarias no solo es lo correcto para combatir estereotipos y sesgos; sino que ofrece resultados tangibles a las empresas: conexiones m谩s relevantes, aumento de la intenci贸n de compra, ampliaci贸n de la base de clientes, entre otros. Nos alegra trabajar en conjunto con Bavaria en esta iniciativa en Colombia. La oportunidad de transformar la forma de representar a las personas de manera intencional nunca ha sido mayor para las empresas鈥.

Igualmente, Leticia Navarro, Managing Director de Kantar Colombia expres贸: 鈥cuando hablamos de criterios de inclusi贸n y diversidad en campa帽as; esto abarca desde la idea hasta la forma en que hacemos el casting de manera inclusiva para crear historias que pueden contribuir a un cambio positivo en la sociedad. Las marcas pueden optar por contar historias que giran en torno a la identidad de un grupo subrepresentado, las cuales solo son posibles por qui茅n est谩 en ellas y nos lleva a darle relevancia a la narraci贸n inclusiva; como un poderoso veh铆culo en la transmisi贸n de experiencias de diferentes grupos a una audiencia m谩s amplia. 聽

Entender a las personas, all humans

Entendemos que no podemos simplemente hablar de inclusi贸n y diversidad a las marcas sin mirar a nuestra propia empresa. En Kantar estamos invirtiendo en nuevas tecnolog铆as e impulsando que podamos entender mejor a todas las personas. A medida que los grupos de consumidores evolucionan, se fusionan y cambian, la forma en que abordamos la b煤squeda y la representaci贸n de las personas para nuestros clientes tambi茅n debe cambiar鈥.

Esta iniciativa se convierte en un referente nacional, considerando la relevancia y visibilidad de sus desarrolladores; y la capacidad de promover c铆rculos virtuosos entre el sector privado colombiano. Todo el contenido, material y recursos de apoyo quedar谩n consignados en el sitio web de libre acceso del proyecto www.allhumans.com.co

Este proyecto se suma a que en 2021 Bavaria ingres贸 al top 10 de las empresas m谩s equitativas en materia de equidad de g茅nero en Colombia; seg煤n el Ranking Par de Aequales, lo cual consolida una s贸lida apuesta de la compa帽铆a por la Diversidad e Inclusi贸n en el pa铆s.

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